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（原标题：爱奇艺重回弃世：靠策略救市？丨娱乐财报不雅察）尊龙体育网

21世纪经济报说念记者贺泓源、实习生李晴 

爱奇艺又回到了弃世区间。

该公司近期清楚财报骄横，在2025年二季度，爱奇艺营收同比下滑11%至66.3亿元；净弃世为1.337亿元，旧年同期净利润为6870万元。

爱奇艺弃世背后是，在短视频冲击与告白商场低迷下，长视频平台遇到行业性危急。

腾讯财报骄横，铁心二季度末，腾讯视频视频付费会员数为1.14亿，同比、环比均下滑了300万。

芒果超媒财报骄横，上半年，其营收同比下滑14.31%至59.64亿元；归母净利润同比下滑28.31%至7.63亿元。

系数长视频商场王人在再行寻路。

从功绩来看，爱奇艺濒临着多方面压力。

二季度，该公司会员收入同比下滑9.0%至40.9 亿元。背后可能头部实质有限关联。

对此，爱奇艺强调其在二季度和夏日时期在长视频平台中保持了总收视商场份额的卓绝地位。云合数据骄横，爱奇艺三部剧集《临江仙》《朝雪录》《生万物》热度破万。此外，综艺节目施展较为出色。爱奇艺综艺占据了夏日云合收视榜前五名中的四席，其中《笑剧之王单口季 2》占据了综艺品类收视市占率第又名。

但这依旧营救不了爱奇艺会员收入下滑地点。

聚合腾讯视频会员数下滑，这可能与免费的短视频/微短剧抢走细心力探究。据《中国收集视听发展接头申报（2025）》，铁心2024年12月，我国短视频用户范畴达到10.40亿，使用率达93.8%，勾通6年保持收集视听应用细分领域第一。

爱奇艺创举东说念主龚宇就对外涌现，长视频的不雅众正在流失，荒谬是最近两三年相配严重。

从告白来看，爱奇艺的跌势就更昭彰。

上半年，该公司告白收入同比下滑13%至12.7 亿元。对此，爱奇艺诠释为与宏不雅环境压力探究，其已在微短剧中引入了植入告白，并正准备为微短剧中心推出专属告白家具。爱奇艺还称，其诓骗AI优化告白素材和投放策略，AI 生成的视频告白比较传统告白，治愈率提高了20%。

客不雅上，爱奇艺告白收入下滑如实受到了大环境影响。

比喻说，长视频一贯的大告白主乳业就在营收压力下减弱预算。2024年，伊利营收同比下滑8.24%至1157.80 亿元，蒙牛营收同比下10.1%至886.75亿元。光明乳业营收同比下滑8.33%至242.78亿元。新乳业营收同比下滑2.93%至106.65亿元。伊利与蒙牛均屡次对外强调，要质问各种投放。 

另外，从变现上，短视频也更有成果且变现旅途明晰。“线上营销主要投抖音与小红书，不准备投长视频。”有正在赶紧彭胀的新奢靡品牌高管表态。

还要看到，在二季度，爱奇艺实质刊行收入、其他业务收入隔离为 4.4、8.3 亿元，同比下滑38%、增长6%。

而爱奇艺也不是莫得好音信。

影视行业的各样利好策略正在落地。近日，国度播送电视总局印发推广《进一步丰富电视大屏实质 促进广电视听实质供给的多少举措》，其中包括“取消40集上限”“不严格限制古装剧数目”“持好记录片极品制作”“恣意提拔极品优秀动画片”等21条校正要领，被称为“广电21条”。

此外，“广电21条”还明确，季播剧排播目田化等校正，顺利复兴商场痛点，取消季播阻隔一年的硬性条目。

在审查机制方面，“广电21条”说起，对系列剧、现象剧和单位剧等类型中，试行边审边播、边改边播的审查新机制。

对此，爱奇艺首席实质官王晓晖在财报电话会上示意，“广电21条”落地，不错灵验裁减实质从制作、审核到播出的周期，使作品大略更快地和不雅众碰面。“既能提高排播踏实性，播出实质也会更顺应当下社会情谊，和不雅众大略产生共鸣。同期也能提高公司资金使用成果。”他称。

王晓晖还强调，新规大略大大增多实质创作活泼度，不错灵验地提高作品招引力和题材各种化。也大略加强互联网视频平台和电视台的协同效应，更多实质大略竣事网台联播，能扩大优质实质刊行渠说念。同期还能踏实刊行价钱，提高实质的传播和影响力。

“这些利好策略开释以后，带来了一个积极信号，大略招引更多的东说念主才和资金，大略插足到实质制作来激动系数行业愈加健康繁茂地发展。”他说。

由此，王晓晖强调，在策略利好下，爱奇艺将连续专注于高营业价值的头部剧集。

阅文集团亦向21世纪经济报说念记者强调，“广电21条”将有助于阅文IP在立项、制作、播出、长尾诱导等影视分娩全时期，迈入更高台阶。其中，电视剧集数不再以40集为上限、季播剧不再严格限制一年的播出时期、更精确活泼的古装剧播出要领、对系列剧和季播剧等试行边审边播等尤其具有针对性利好。

亦要看到，爱奇艺还在挖掘新的商场增量。

该公司提到，其正充分诓骗IP储备，打造基于IP的奢靡家具和线下体验两大领域。其中，在上半年，保藏卡业借助《淮水竹亭》等热点IP竣事GMV超1亿元；在线下体验竖立上，爱奇艺正在建造扬州和开封两大爱奇艺乐土。此外，爱奇艺已在世界 30 个城市运营了50多个千里浸式戏院。

在微短剧方面，爱奇艺称，其在实质储备上，微剧片库数目已达 1.5 万部。

在二季度，爱奇艺微短剧《炙爱难逃》《成何体统》《掌上珠》反响历害，其中《成何体统》成为第一部达到5500 热度的微剧。

而据21世纪经济报说念记者了解，爱奇艺里面，对会员营收存在天花板已达成共鸣。挖掘IP变现弧线，大势所趋。

另外，国外业务似乎正成爱奇艺营收增量。

二季度，爱奇艺国际版日均会员数创历史新高，会员收入同比增长约35%。其中巴西、墨西哥、印度尼西亚以及五个西语区会员收入同比增长超80%。爱奇艺提到，《临江仙》国外首播当日即登顶爱奇艺国际版15个商场热播榜，越南语配音版《书卷一梦》开播首日创同语种配音实质单日收入新高。暑期档爆款剧集《朝雪录》上线首周，在爱奇艺国际版13个商场问鼎热度榜首，并在5个商场登上谷歌趋势首位。

同期，爱奇艺国外微剧业务会员时长收入逐月高涨。铁心六月底，微剧已成为爱奇艺印度尼西亚、韩国和巴西商场的第二大会员拉新品类；下半年爱奇艺起初国外原创微剧布局。

更要看到，在严峻营收压力下，爱奇艺进一步质问本钱。

二季度，其收入本钱为52.9亿元，同比下滑7%。其中，实质本钱为37.8亿元，同比下滑8%。销售、一般和行政用度为9.596亿元，同比下跌1%。研发用度为4.219亿元，同比下跌6%。

铁心6月30日末，爱奇艺持有的有现款、现款等价物、限制性现款、短期投资和恒久限制性现款，包括在预支款和其他金钱的金额为50.6亿元。

如斯环境下，爱奇艺CFO?汪骏强调，?债务压力可控。

他称，在各样回购后，爱奇艺账面现款足以复古好意思元债务压力。在东说念主民币债务方面，现在长、短债务比例一经接近于 1: 1。

“这个比例大略告成地复古改日的业务运营和增长。”汪骏说尊龙体育网。